reklamprocessen

Skönhetsideal inte endast genom modellernas utseende. Även kostvanor och matvaror påverkar.

Ex. Kelloggs special K som påstår att produkten skall hjälpa kvinnor (som står i fokus) att gå ner i vikt. Påverkar även det dagens skönhetsideal. ”Ät dig smal”: Måste vara smal för att passa idealen. Inte bara pga hälsan.

”Dagens västerläska idealkropp – vårat skönhetsideal är idag att vara: smal, stark,

ungdomlig, androgyn, fysiskt vältränad samt att den reflekterar kulturens grundläggande

värderingar om självständighet, självkontroll, tuffhet, tävling och ungdom” (Gerholm 1998,

20)

”Fotomodellsdrömmen handlar om att få denna så kallade skönhet bekräftad och öppet uttalad,

att få legitimationen och värdet vacker (Crona-Leandoer 1991). Att vara vacker idag innebär

att, som sagt, se ut som skönhetsidealet som blivit allt smalare med åren. Fröken Sverige har

på 30 år blivit fyra cm längre och hela 19 kilo lättare, då hon 1951 var 171 cm och vägde 68

kg och 1981 var hon 175 cm och vägde 49 kg (Folkhälsoinstitutet 1994: 23, 15). ”