reklamprocessen

Rapport projekt

Jag har under ett års tid arbetat med ett projekt rörande reklam och dess utveckling. Jag har jobbat tillsammans med min vän Rebeka under projektet och tillsammans har vi fått en större förståelse för reklamens betydelse för att påverka människors tankar och handlingar samt hur detta kan utnyttjas i ett gott syfte. Syfte med projektet var att få större förståelse för reklam och hur den påverkar samt analysera konkret reklam för att komma med förslag på hur man kan göra medveten reklam för att påverka samhället i en positiv riktning. Detta syfte har vi lyckats uppnå under året, vilket jag är stolt över. Men vi har inte endast fått förståelse för det ämne vi valt att fördjupa oss i, minst lika viktigt är det att förstå arbetsprocessen. Vi har stött på diverse problem som kan komma när man har en partner inom ett projekt; någon gör mer än den andra, sätter högre krav eller har andra visioner. Det är problem man kan stöta på när man jobbar flera, men är mycket bra att träna på. Vi har övervunnit dessa hinder genom att diskutera, kompromissa och peppa varandra. Man måste hitta rätt balans mellan båda parter, det är det viktigaste för att resultatet samt processen fram till resultatet håller måttet. Det är inte bara målet utan även resan som räknas.

Tillvägagångssättet har varit varierat. Böcker, analys av kampanjer och reklamfilmer samt artiklar har varit våra främsta verktyg för att hitta material. Vi har främst använt bloggarna för skriva det viktigaste och sedan använt dem för att välja ut det material vi tror är viktigast för slutprodukten. Bloggen har varit ett mycket bra hjälpmedel. Inte nog med att man har tillgång till sina tankar oavsett plats eller dator, man har även en större frihet i det man skriver. Jag känner en större frihet när jag skriver på bloggen, då det inte känns lika seriöst som att skriva ner fakta i ett dokument. På bloggen känner jag mig mer manad att väga in mina egna åsikter och kommentarer, vilket har varit mycket viktigt inom vårt projekt.

Processen i allmänhet började bra. Vi var engagerade, bloggade en hel del och vi blev insatta i ämnet. Dock hade vi svårt att följa tidsplaneringen då mycket annat kom i vägen som resan till Barcelona, andra ämnen, projekt etc. Vi tappade många gånger den motivation vi behövt för att hålla uppe grundidén och tidsplaneringen.

Slutprodukten handlade om att vara kreativ och att få använda både vårt intresse för konst och film för att förmedla budskapet om reklam. Sedan insåg vi att både brist på tid och material stod i vägen för den utställning vi hade planerat. Vi insåg att det skulle bli allt för stressig, även om jag tror att det hade varit en god idé. I utställningen ville vi visa på hur olika medier påverkar, och att genom konstverk skapa kreativa budskap som skulle ge förståelse hur reklamvärlden påverkar samt återspeglar samhället. Både inom genus, skönhetsideal samt miljö finns mycket dolda meningar att hämta i kampanjerna som cirkulerar i dagens medier. Genom att förstå detta invecklade mönster som bygger på människans psyke kopplat till dess fysiska handlingar kan man påverka omvärlden. Detta ville vi visa genom de tänkta konstverken. Det skulle ge en annan dimension av projektet att förmedla detta genom just kreativa verk i olika former, i samma former och arter som reklam kommer i. Jag är till viss del missnöjd då jag tror att detta skulle varit den bästa slutprodukten. Dock tror jag även på den slutprodukt som det senare blev. Även den har syftet att upplysa och påverka om reklam, men dock på ett mer informativt sätt. Jag hade önskat att vi kunnat trycka upp slutprodukten för att få ett mer proffsigt resultat, men brist på tid och kapital stod i vägen för den idén. Inom detta projekt har jag även lärt mig att förstå de begränsningar som tillkommer. Vi kan inte trycka en riktig broschyr för vi har inte kapitalet. Men detta har även lärt mig att överkomma dessa begränsningar genom att tänka ”hur bra kan vi göra detta? Hur kan vi göra istället? Vad har vi råd med? Vad har vi tid till?” och utifrån dessa göra en slutprodukt jag ändå kan känna mig stolt över.

Förutom vissa problem med ändring av slutprodukt fanns det ett par andra saker som föll bort under projektets gång. Vi har inte gjort någon riktig undersökning, till stor del på grund av att vi visste att många var trötta på de undersökningar som hör samman med dessa projekt i flera skolor. Trots att en undersökning kunde ha varit mycket intressant och styrkt de argument vi presenterar, så hade det troligtvis inte gett så mycket inblickar eftersom frågorna blir mycket enkla och gärna vinklade i undersökningar där man främst kan svara ja eller nej.

Det som vi varit bra på är att kombinera olika källor samt analysera all den information vi fått. Inget står blankt för sig själv. Det visar att vi kan bearbeta källor och komma fram till nya lösningar. Det vi kunde gjort bättre är att vi borde skrivit en mer detaljerad tidsplanering som vi följt samt koncentrerat oss på projektet snarare än alla andra ämnen som känt mer viktiga. Men trots dessa felaktigheter som vi kunde gjort bättre så är jag ändå till stor del nöjd med den process vi har haft och slutprodukten kommer att visa på det hårda arbete vi lagt ner när vi väl har jobbat på ordentligt.

Lina Godee Sp09b

GENUS

Vad säger reklamen?

Reklambranschen speglar till stor del de värderingar som finns i samhället och ger därför en inblick i de samhälleliga problem som föds utifrån dessa värderingar. Ett allvarligt problem har att göra med de djupt rotade könsrollerna som förekommer än idag. Det handla rom ideal mannen och idealkvinnan, och i detta fall att vinkla reklamkampanjer och produkter för att förtydliga de könsroller som existerar.

Det finns tydliga exempel på hur respektive kön framställs inom branschen. Exempelvis har kvinnor ofta förekommit i reklamfilmer rörande hushållsprodukter som diskmedel, tvättmedel samt när det kommer till barnskötsel som barnmatsreklam eller blöjreklam. Genom att det främst är kvinnor som förekommer i denna typ av reklam kan man anta att det har att göra med att det är produkter som kan förknippas med de värderingar som hört till den kvinnliga rollen i hemmet: laga mat, tvätta, diska samt ta hand om barnen.

Men kvinnor syns även ofta figurera i reklamkampanjer för mer manliga produkter, men då snarare som objekt. Exempelvis parfym reklamer som Axe eller Diesel, då det utlovas att man skall få fler kvinnor om man använder just den produkten. I denna typ av reklam utforskas kvinnans sexuella sida men där hon snarare blir ett objekt och skall förhålla sig till mannens val.

Dessa könsroller blir tydliga redan i mycket unga år. Ett exempel som blivit kritiserat är H&Ms sommarkatalog från 1991 som redan då startade debatten om hur könsroller planteras genom reklam redan i ett tidigt stadium. I H&M kampanjen pysslar pojkarna med en bil och flickorna tvättar. Pojkarnas budskap lyder ”det är ordnar vi”  medans flickorna får det mer ungergivna ”vi gör så gott vi kan”. Trots att denna reklam är nästan 20 år gammal så satte den igång en debatt om hur man framställer könsroller i dagens reklam och trots att det finns lysande exempel på företag som har skärpt sig så lever ändå könsrollerna kvar.

Källa: http://wwwc.aftonbladet.se/kvinna/9807/30/reklam.html

Ett knep som reklammakarna i H&Ms kampanj använt, som syns tydligt än idag är hur man använder grafik för att förmedla ett budskap. Vi kan bland annat tydligt se här hur pojkarnas kampanj innehåller mer dova färger som svart och grön när flickornas innehåller klara som rosa och blå. Att locka de olika könen till olika produkter genom just grafik, ljus eller ljud lever kvar idag.

En produkt som tydligt visar på hur könsroller används är coca-cola reklamen från 2011 när det rör sig om typerna ”Coca-Cola zero” kontra ”Coca-Cola light.” (som ibland även kallas Diet Coke). Först och främst bör man som konsument veta att dessa två typer av Coca-Cola bygger på samma koncept – inget socker, inga kalorier. Light- versionen är originalversionen av konceptet men den ansågs för ”kvinnlig”. Coca-Cola skapade därför en variant av samma produkt som skulle rikta sig mer till män. Man lanserade nästan två helt identiska drycker men valde att göra kampanjerna helt olika för att styrka värderingarna av manligt och kvinnligt i samhället.

Coca-Cola Zeros kampanj 2011 byggde på ett samarbete med filmen Mission Impossible som kom ut samma år. I reklamfilmen för Cola Zero figurerade en man som drack drycken, blev plötsligt en spion, räddar en tjej från en bar och det slutar med att allt sprängs i luften. De manliga idealen lyser starkt igenom. Mannen skall vara orädd, stark samt skydda sin partner. Män skall tycka att krigsfilmer är bäst och att det viktigaste är att visa sig stark och modig. Det är nästan skrattretande hur tydliga och uttjatade ideal som lyfts fram i en kampanj för en läskedryck.

Coca-Cola light reklamen är extrem åt andra hållet. I filmen figurerar fyra kvinnliga dockor i snygga, trendiga kläder. De är på en shopping tur i jakten på en perfekt väska som endast rymmer deras favorit dryck: en Coca-Cola light. De fnissar sig genom hela filmen och förutom att en motorsåg används för att göra om en för stor väska till en mindre som skall passa flaskans form, så kunde kampanjen inte anspela mer på moderna könsroller, eller främst fördomar. Kvinnan skall vara klädintresserad, snygg, bry sig om sitt utseende och ständigt vara på gott humör. Till skillnad från Coca-Cola zero reklamen som innehåller mycket mörka färger, inslag med eld och en mörk berättarröst, så innehåller denna reklamfilm endast ljusa färger som rosa och silver. Inte nog med det är Coca Cola lights nya slogan ”Love it light” som anspelar på dagens smalhets.

http://blog.blazecommunication.com/wp-content/uploads/Love_it_light.jpg

Samhället är uppbyggt på värderingar som är svåra att skaka av sig, men de påverkar samhället i en negativ riktning. Kvinnor har i genomsnitt lägre lön än män för samma arbete. Det är större chans att en man får en chefspost än en kvinna. Genom reklam kan man se de värderingar och egenskaper som förknippas till de olika könen. Dessa värderingar bygger på att samhället inte är jämställt vilket i sin tur påverkar samhällets välstånd. Ett samhälle som har en jämställdhet mellan könen tror vi är ett samhälle som mår bäst, där alla har samma förutsättningar att lyckas och utvecklas samt där personens kön inte skall bestämma dess egenskaper. Detta är dock ingen ny tanke, och även om processen för jämställdhet har gått framåt så finns det mycket kvar att göra.

Reklambranschen kan ha en stor roll i denna förändring. Det handlar inte om hur produkten är utformad utan hur man säljer den. Man bör satsa på att sälja en livsstil som yrkar på jämställdhet mellan könen och att de värderingar som idag kopplas till respektive kön bygger ohälsosamma förväntningar på individen av samhället. Det har idag blivit allt vanligare att utmana de könsroller som framställs. I Ikea reklamen från 2011 står exempelvis en hel familj i köket och lagar mat tillsammans – alla gör sin del. Reklamen lockar till samarbete, närhet inom familjen och utmanar de värderingar som ligger i hushållsarbete.

Ett annat perfekt exempel är en leksakskatalog från företaget Leklust. Där utmanas könsrollerna redan i tidig ålder där spindelmannen leker med dockor och flickorna leker med bilar. Det här är en positiv utveckling, särskiljt eftersom mycket av de värderingar vi har som vuxna formas när vi är barn och leksakskataloger är vanligtvis en av de mest könsuppdelade reklamkampanjerna som finns där flickor leker med dockor och pojkar med bilar eller vapen. Att utmana denna stereotyp av reklam som Leklust har gjort är ett steg på vägen mot en typ av reklam som kan påverka hur könsrollerna kommer att se ut i framtiden.

KONSTEN ATT SÄLJA EN BÄTTRE VÄRLD

" EN DAG SKA FORSKARNA UPPTÄCKA ATT DE TILLFÖRLITLIGA ÅTERSPEGLINGARNA AV         SAMHÄLLET FINNS I ANNONSERNA"  - Marshall Mc Luhan

- en kritisk guide i reklamvärldens utveckling innehållande analys och diskussion  rörande genus, skönhetsideal och miljö.

 Ingen reklam tack!

När man hör ordet reklam tänker man kanske på de broschyrer från diverse företag som dimper ner i brevinkastet där ingen har nytta av dem. För andra är det mer självklart att tänka på tidningsreklam, Billboards, affischer eller tv-reklam – det finns många fenomen som kan kopplas till begreppet reklam.

Varje dag möts konsumenterna av reklam, det är ett av våra vanligaste medier i dagens samhälle. Reklamens syfte är att nå ut med ett budskap som lockar konsumenterna till en viss vara eller tjänst. Det finns många knep för att väcka uppmärksamhet och att som konsument inte påverkas av reklam är näst intill omöjligt – den finns överallt. Många är inte medvetna om hur mycket värderingar som ligger inbäddad i dessa reklamkampanjer. Det är ett av de medier som endast är skapat för att väcka känslor och som har som enda syftet att påverka. I dessa kampanjer finns det djupt rotade samhällsvärderingar och aspekter som både medvetet och omedvetet påverkar människor varje dag. Reklambranschen visar tydligt på förhållandet mellan efterfrågan och utbud, genom att förstå det utbud av reklam som finns idag kan man tydligt se vad som värdesätts i det samhälle vi lever i.

Reklambranschen är ett viktigt fenomen för att förstå vår omvärld. Genom att i sin tur förstå reklambranschen kan man få en insikt i konsten att sälja, inte bara en produkt, utan en hel livsstil. Dagens samhälle är präglat av könsdiskriminering, tydliga genusroller, skönhetsideal och miljöförstöring. Det talas nog så ofta om att rädda världen, men inte lika mycket om hur. Men eftersom att reklambranschen ständigt påverkar människor, ofta undermedvetet utan att kräva allt för mycket uppmärksamhet, kan reklam vara ett genialt sätt att undermedvetet få konsumenterna att ta ett steg i rätt riktning – mot en jämställd, hälsosam och klimatsmart samhälle.

Genom att analysera hur reklamens utveckling sett ut under de senaste åren, bland annat genom analys av diverse reklamkampanjer, styrkt av fakta och analys, bör vi kunna få en förståelse för de värderingar som format samhället, för de nyaste trenderna inom branschen samt vilken efterfrågan som finns – allt för att förstå hur reklam fungerar och hur vi på bästa sätt kan använda fenomenet för att skapa ett hållbart samhälle. Vi talar om konsten att sälja en bättre värld.

Nu är det dags att börja på slutprodukten på riktigt. Det finns några saker i projketet som vi inte hunnit med då det kommer till vår tidsplanering, dock har vi mycket fakta och analyser att bygga vår slutprodukt på och jag är övertygad på att den kommer att bli bra.

Den nya tanken med slutprodukten är att göra en broschyr som diskuterar reklam som den ser ut idag samt hur vi tror på en utveckling inom reklambranschen som kan ge goda konsekvenser på samhället. Vi vill få läsarna att ha ett kritiskt förhållningssätt till den reklam som finns idag samt att de skall få förståelse för hur mycket reklam påverkar, både medvetet och undermedvetet.
Tanken är att broschyren skall tryckas upp och finnas tillgänglig i folkuniversitetets lobby då det finns flera copywriter kurser och PR kurser på folkuniversitetet som skulle kunna vara intresserade av det vi har att säga.

Idag skall jag ta tag i att börja logga i min blogg, dvs ta ut och bearbeta de inlägg som innehåller värdefullt material som vi kan använda i broschyren. Den kommer alltså främst att bygga på det vi skrivit om under hela projektets gång. Jag kommer att uppdatera under dagen vilka inlägg jag valt samt motivera. Hoppas du håller dig uppdaterad!

(OBS, ´jag har bloggat i mars, så det så!)

Denna period har vi som sagt arbetat med hur man kan påverka genom reklam, samt diskuterat huruvida det är etiskt rätt att använda reklam som kan uppmana till kollektiv förbättring för samhället, men som även kan framställa en vara på ett sätt som ger den en positiv publicitet inom ämnet miljö utan att i sig vara hållbart framställd.

Dock har jag här några exempel på reklamer där cyklar är involverade som ett exempel på hur en vara kan framställas gott utan att produkten i sig är inriktad på miljö. Jag anser att det är bra att göra detta då jag tror att vinsten att påverka människor omedvetet i reklamen har ett större värde än att man skall råka förknippa en vara med en miljö stämpel som inte är berättigad. Detta kommer även i sin tur att få fler varumärken att uppmärksamma mijön och genom att först göra miljöaktiv reklam kan det sedan sprida sig till hur produkten poduceras.



Här uppmanar man människor att cykla utan att egentligen skriva ut det med ord. Detta i sin tur är bra för miljön men det är egentligen en reklam för tamponger.
Källa:
http://farbror-sid.se/home/tag/rodeocyklar/




Här är en reklam för duschcreme men även här framställs det härliga med att välja cykeln fram exempelvis bilen.

Källa: http://www.flickr.com/photos/moment23/4513592673/

(OBS: källorna är där bilderna är tagna från som exempel, men inte källans ursprung)

Regler för miljöreklam

Reklam och marknadsföring ska vara vederhäftig, det vill säga saklig och trovärdig. När reklam som riktar sig direkt till konsumenten innehåller teknisk information eller andra påståenden som kan vara svåra att kontrollera eller förstå, ska man kunna ställa särskilda krav på det som påstås i reklamen.

Internationella Handelskammaren, ICC, har antagit särskilda regler för miljöpåståenden. ISO 14021 är en internationell standard som behandlar företagens användning av egna miljöuttalanden i marknadsföringen. Utifrån bland annat ICC-reglerna och ISO 14021 kan man dra vissa slutsatser:

• Bara miljöargument som kan styrkas med aktuell, faktabaserad dokumentation får användas. Utvecklingen på miljöområdet går snabbt och faktaunderlaget kan bli föråldrat.
• Generella påståenden ska kunna visas vara giltiga vid en helhetsbedömning av miljöeffekterna. Vaga och oprecisa påståenden ska undvikas, exempelvis "miljövänlig".
• Det ska inte råda någon tvekan om ifall miljöargumentet avser själva produkten eller förpackningen.
• Frihet från "irrelevanta" substanser ska inte åberopas, det vill säga att produkten saknar ämnen som över huvud taget inte har med produktområdet att göra.
• Om man till exempel åberopar att en vara är "klorfri" bör kloret i varan inte ha ersatts av ett annat, lika problematiskt, ämne.
• Symboler, märken etc får inte felaktigt ge intryck av ett officiellt godkännande.
• Text och bild kan tillsammans skapa mer långtgående påståenden än var för sig.